Retail marketing

Publikace autorů Milana Postlera a Vladimíra Bárty kteří aktivně působí v akademické sféře i v praxi se věnuje problematice Retail marketingu Při zpracování autoři důsledně uplatnili interdisciplinární přístup s využitím poznatků z marketingu ekonomie psychologie a sociologie Ve struktuře knihy se projevuje marketingový mix tzv 5P tj Product produkt Price cena Promotion propagace Place místo a People lidé v aplikaci v maloobchodu Pojetí publikace odráží koexistenci kamenných prodejen a internetových obchodů v současné praxi v České republice a související roli omnichannelu jako jednoho z aktuálně nejpoužívanějších marketingových nástrojů v retailu Autoři se více zabývají prostředím retailingových řetězců a jejich kamenných prodejen tudíž tradičním obchodem Velká pozornost je přitom věnována spotřebitelům s tím že chování spotřebitele je formováno jeho osobností a jeho celostním charakterem Retail a jeho velkoprodejny přinesly do ekonomiky novou kvalitu obchodní aktivity v níž dominuje pozitivní přínos pro všechny segmenty které se na ní podílejí Na závěr se autoři věnují koncepčním úvahám v nichž se nezbytně propojuje přístup retail managementu a retail marketingu Kapitolou věnovanou standardizaci v maloobchodu přispěla do publikace Pavla Cihlářová ředitelka Sdružení GS1 Czech Republic Knížku kromě studentů mohou využít i manažeři kteří se problematikou retail marketingu zabývají v praxi